y սերնդի ներկայացուցիչներ. XYZ սերնդի տեսություն

Սերունդ - մարդկանց մի խումբ, որոնք ծնվել են որոշակի ժամանակահատվածում և կրել են դաստիարակության և իրադարձությունների նույն հատկանիշների ազդեցությունը, ունեն նմանատիպ արժեքներ: Մենք չենք նկատում այս բոլոր գործոնները, որոնք գործում են աննկատ, բայց նրանք են, ովքեր մեծապես որոշում են մեր վարքագիծը. ինչպես ենք թիմեր կառուցում և լուծում կոնֆլիկտները, շփվում, զարգանում, ինչպես և ինչ ենք գնում, ինչպես ենք նպատակներ դնում, ինչն է մեզ դրդում:

Սոցիոլոգները տարբերակում են X, Y և Z սերունդները: Այս հոդվածը կարդալուց հետո դուք կիմանաք, թե որ մարդիկ պետք է դասակարգվեն որպես դրանցից մեկը, ինչպես նաև, թե որոնք են այս խմբերից յուրաքանչյուրի առանձնահատկությունները: Իհարկե, միայն շատ պայմանականորեն է հնարավոր տարբերակել X, Y, Z սերունդները: Այնուամենայնիվ, նրանցից յուրաքանչյուրն ունի իր բնորոշ հատկանիշները, որոնցով նրանք տարբերվում են միմյանցից: XYZ սերնդի տեսությունն այսօր շատ տարածված է դառնում: Հրավիրում ենք ընթերցողներին ճանաչել նրան: Սկսենք ամենաշատից ավագ խումբ, որն ընդգծված է սերունդների տեսությամբ։

X սերունդ

Սրանք 1965-ից 1982 թվականներին ծնված մարդիկ են: Տերմինն ինքնին առաջարկվել է բրիտանացի հետազոտող Ջեյն Դեվերսոնի, ինչպես նաև Հոլիվուդի թղթակից Չարլզ Հեմբլեթի կողմից։ Գրողն այն համախմբեց իր աշխատության մեջ, որոնք ազդեցին «Անապատի փոթորիկ», Աֆղանստանի պատերազմ, համակարգչային դարաշրջանի սկիզբ, Առաջին չեչենական պատերազմ: Երբեմն այս տարիներին ծնված մարդիկ արդեն դասակարգվում են որպես Y սերունդ, երբեմն էլ՝ որպես Z սերունդ (չնայած վերջիններս ներառված չեն եղել նախագծում): X տառը երբեմն միավորում է Y և Z սերունդները:

X սերնդի ներկայացուցիչների առանձնահատկությունները

Միացյալ Նահանգներում X մարդիկ սովորաբար կոչվում են նրանք, ովքեր ծնվել են բնակչության պայթյունից հետո ծնելիության մակարդակի անկման ժամանակաշրջանում: 1964 թվականին Ջեյն Դևերսոնը հետազոտություն է անցկացրել բրիտանացի երիտասարդների վերաբերյալ։ Պարզվեց, որ այս խմբին պատկանող մարդիկ կրոնասեր չեն, մինչև ամուսնանալը մտերիմ հարաբերությունների մեջ են մտնում, չեն հարգում իրենց ծնողներին, չեն սիրում թագուհուն և ամուսնությունից հետո չեն փոխում իրենց ազգանունը։ Woman's Own ամսագիրը հրաժարվել է հրապարակել արդյունքները։ Հետո Դեվերսոնը գնաց Հոլիվուդ՝ Չարլզ Հեմբլթի հետ գիրք հրատարակելու։ Նա հորինել է «X սերունդ» անունը։ Կանադացի գրող Դուգլաս Քոուփլենդը գնահատեց այս գրավիչ վերնագիրը: Նա այն ներառել է իր գրքում։ Քոուփլենդի աշխատանքը նվիրված է 1960-1965 թվականներին ծնված մարդկանց անհանգստություններին և վախերին:

Սերունդ Յ

Այս սերնդին կարելի է վերագրել տարբեր մարդիկ, հիմնվելով տարբեր աղբյուրների վրա։ Ոմանք պնդում են, որ սա բոլորն են, ովքեր ծնվել են 1980-ականների սկզբից: Մյուսները կարծում են, որ սահմանը պետք է գծել 1983 թվականից մինչև 1990-ականների վերջ։ Եվ ոմանք նաև գրավում են 2000-ականների սկիզբը: Մեկ այլ տարբերակ (գուցե ամենահամոզիչն է) 1983-ից մինչև 1990-ականների վերջը։

Նշենք, որ այս պատճառով 2 հոգի, ովքեր ծնվել են ընդամենը 1-3 տարվա տարբերությամբ, կարող են դասվել տարբեր սերունդների։ Ավելի հավանական է, որ ճշմարիտ է թվում, այն է, որ նույնիսկ նույն օրը ծնված երկու մարդիկ կարող են տարբեր սերունդների պատկանել: Դա կախված է այս մարդկանց մշակութային համատեքստից, մեծացող միջավայրից, տեխնոլոգիական, կրթական և սոցիալական հնարավորություններից:

Y սերնդին բնորոշ գծեր

«Generation Y» տերմինը ստեղծվել է Advertising Age կոչվող ամսագրի կողմից: Ենթադրվում է, որ նրա ներկայացուցիչների աշխարհայացքի ձևավորման վրա ազդել են ԽՍՀՄ փլուզումը, պերեստրոյկան, ահաբեկչությունը, 90-ականները, պատերազմները (Չեչնիայում, Իրաքում և այլն), միջազգային ֆինանսական ճգնաժամը, գործազրկությունը և բնակարանային ծախսերի աճը։ փոփ մշակույթ, հեռուստատեսություն, վիդեոհոսթինգ և հեղեղներ, ինտերնետի և բջջային կապի զարգացում, սոցիալական ցանցեր, համակարգչային տեխնոլոգիաներ, տեսախաղեր, մեմերի և ֆլեշմոբների մշակույթ, սարքերի էվոլյուցիա, առցանց հաղորդակցություն և այլն:

Հիմնական բանը, որը կարող է բնութագրել այս սերնդին, նրա ներգրավվածությունն է թվային տեխնոլոգիաներում, ինչպես նաև հազարամյակի (նոր հազարամյակի) փիլիսոփայական պարադիգմը: Բացի այդ, այն բնութագրվում է պահպանողական և ազատական ​​հայացքների բաժանման նոր փուլով։ Ամենակարևորը, թերևս, ցանկությունն է հետաձգել իր ներկայացուցիչների անցումը դեպի չափահաս կյանքինչ է իրականում հայեցակարգը հավերժ երիտասարդություն(ոչ առանց դեպրեսիվ ընդմիջումների):

Այսօր սոցիոլոգիայում սուր հարց է առաջանում, թե ինչ պետք է համարել հասուն տարիք։ Լարի Նելսոնն առաջարկել է, որ Y սերնդի ներկայացուցիչները, ելնելով իրենց նախորդների բացասական օրինակից, չեն շտապում իրենց վրա վերցնել հասուն տարիքի պարտականությունները։ Սա, մի կողմից, ճշմարտացի է և տրամաբանական։ Սակայն, մյուս կողմից, սա հաշվի չի առնում այն ​​փաստը, որ մարդիկ Y-ն արդեն տարբեր ուղեղներ ունեն։ Եվգենիա Շամիսն առաջարկեց, որ Y սերունդը չունի և չի կարող ունենալ հերոսներ, բայց կան կուռքեր, և հետագայում այս սերնդի ներկայացուցիչները կդառնան հերոսներ նորերի համար: Նաև Y-ին պատկանող մարդիկ հատուկ վերաբերմունք ունեն կորպորատիվ մշակույթի նկատմամբ։ Նրանք աշխատանքից օգուտներ և արդյունքներ են ակնկալում, նախընտրում են ճկուն գրաֆիկ, ձգտում են իրենց աշխատանքային պայմանները հարմարեցնել իրենց կյանքին և այլն: Նրանք հասկացան, որ կյանքը բազմազան է և գեղեցիկ, իսկ հիերարխիան՝ պայմանականություն:

Սերունդ Զ

Մինչև վերջերս Y սերունդը ներառում էր նաև մինչև 2000-ականների սկիզբը ծնված մարդիկ: Եվ միայն հիմա, մի շարք ուսումնասիրություններից հետո, բազմաթիվ համալսարանական լրագրողներ և դասախոսներ, հասկանալով «սերնդածառի» անհամապատասխանությունը, սկսեցին հասկանալ, որ ճիշտ չէ այսօրվա քսան և երեսուն տարեկաններին միավորել մեկ խմբի մեջ, քանի որ նշանակալի է. նրանց միջև տարբերությունները տեսանելի են.

Z սերունդը մարդիկ են, ովքեր ծնվել են 1990-ականների սկզբին և 2000-ականներին: Ենթադրվում է, որ նրանց սոցիալական և փիլիսոփայական աշխարհայացքի վրա ազդել են համաշխարհային տնտեսական ճգնաժամը, բջջային տեխնոլոգիաների զարգացումը և Web 2.0-ը: Նրա ներկայացուցիչները համարվում են X սերնդի երեխաներ, իսկ երբեմն էլ՝ Յ.

Նոր սերնդի հիմնարար սեփականությունը

Նոր սերնդի հիմնարար հատկությունն այն է, որ նրա արյան մեջ բարձր տեխնոլոգիաներ կան։ Այն նրանց վերաբերվում է բոլորովին այլ մակարդակով, քան նույնիսկ Y-ի ներկայացուցիչները: Այս սերունդը ծնվել է պոստմոդեռնիզմի և գլոբալիզացիայի դարաշրջանում: Այն կուտակել է ժամանակին մոտ գտնվող նախորդների հատկանիշները, ինչպես նաև այնպիսի հատկանիշներ, որոնք մենք արդեն զգում ենք, բայց դեռ չենք կարողանում ճշգրիտ ձևակերպել։ 10-20 տարի հետո մեզ համար ավելի հեշտ կլինի դա անել։ Այնուամենայնիվ, «շինանյութը» հիերարխիայի, ամբարտավանության, ինքնասիրության և եսասիրության ժխտումն է:

Զ սերնդի հնարավոր սցենարները

Դեռևս հեշտ չէ նայել հորիզոնից այն կողմ՝ հասկանալու համար, թե ինչու են մարդկային էվոլյուցիային անհրաժեշտ այդ հատկությունները: Հավանական է, որ նրանք կսկսեն ծառայել մի բան, որը լիովին չի հասկանում նույնիսկ այսօրվա երեսուն տարեկանները: Ներկայում մեզ մնում է միայն երկչոտ ենթադրություններ անել, որ հիվանդություններով տառապելով՝ նարցիսիզմի և եսասիրության մեջ մեղադրվող այս սերունդը քայլեր կձեռնարկի դեպի ապագա հավասարակշռված ապրելակերպ։ Դրան բնորոշ է հասարակական շահի և ստեղծագործական հաճույքի համար աշխատանքը, անձնական զգացմունքներից ելնելով ընտանիք ստեղծելը, և ոչ թե այն պատճառով, որ մենակ մնալը հասարակության մեջ անպարկեշտ է համարվում, երեխա ունենալու որոշումը ոչ թե ծերության ժամանակ մենակությունից խուսափելու համար, այլ. նրան փոխանցել կյանքի արժեքները. Բացասական սցենարներ հնարավոր են նաև Զ սերնդի համար։

Միայն ժամանակը կարող է շատ բան պարզաբանել։ Ի վերջո, այս սերնդի ամենատարեց ներկայացուցիչները հազիվ 18 տարեկան լինեն։ Սակայն նրանք արդեն վատ համբավ ունեն։ Մարքեթինգային ընկերությունները և լրատվամիջոցները հայտարարել են, որ այս սերունդը «էկրանից կախվածություն ունի» և ունի շատ վատ ուշադրություն: Նրանց ուսերին է դրված նաեւ աշխարհի փրկությունն ու անցյալի սխալները շտկելու անհրաժեշտությունը։

Նկատենք, որ սերունդների տեսությունը հաճախ չունի բավարար գիտական ​​ճշգրտություն, և այս ոլորտում հետազոտությունները շփոթեցնող գործընթաց են: Սա վերաբերում է նաև վերջին գիտական ​​հոդվածներին: Սերունդների տեսության վերաբերյալ վերջին ուսումնասիրությունները լի են կարծրատիպերով և նախապաշարմունքներով: Գեներալ Զերսն արժանի չէ նման անարդար վերաբերմունքի: Արդեն այս խումբը կազմում է բնակչության մոտ մեկ քառորդը, և մինչև 2020 թվականը սպառողների մոտ 40%-ը կգա դրանից։ Հետևաբար, ընկերությունների համար կարևոր է հասկանալ այս սերունդը:

«Ութ երկրորդ զտիչներ»

Եթե ​​հավատում եք վերջին հետազոտություններին, ապա կարելի է նշել, որ Z սերնդի ուշադրության շրջանակը նվազել է մինչև 8 վայրկյան: Նրանք չեն կարող կենտրոնանալ այլ բանի վրա երկար ժամանակ. Այնուամենայնիվ, ավելի ճիշտ կլինի խոսել «ութ վայրկյանանոց ֆիլտրերի» մասին։ Այս սերնդի ներկայացուցիչները մեծացել են մի աշխարհում, որտեղ հնարավորություններն ուղղակի անսահման են, բայց ամեն ինչի համար ժամանակը չի բավականացնում։ Ահա թե ինչու նրանք հարմարվել են հսկայական քանակությամբ տեղեկատվության շատ արագ գնահատելու և մաղելու անհրաժեշտությանը: Բջջային հավելվածներում և ինտերնետում նրանք հիմնվում են բաժինների և ներդիրների վրա, որտեղ հավաքվում են ամենավերջին և հանրաճանաչ բովանդակությունը:

Հետևելով կուրատորներին

Այս սերնդի ներկայացուցիչները հետևում են համադրողներին։ Նրանք վստահում են նրանց՝ փորձելով պարզել, թե որտեղ է ամենատեղական տեղեկատվությունը և լավագույն ժամանցը: Այս բոլոր գործիքներն անհրաժեշտ են Z սերնդի համար, որպեսզի նվազեցնի պոտենցիալ ընտրությունը բազմաթիվ տարբերակներից:

Այնուամենայնիվ, եթե այս խումբը համարել է ինչ-որ բան արժանի իր ուշադրությանը, նրանք կարող են դառնալ նվիրված և շատ կենտրոնացած: Իրենց դարաշրջանում համացանցը հնարավորություն էր տալիս խորությամբ ուսումնասիրել ցանկացած թեմա և շատ բան սովորել համախոհներից։

Այս սերնդի ռադարը պատրաստվում է գտնել մի բան, որն արժե իրենց ժամանակը: Նրանց ուշադրությունը գրավելու և այս զտիչները հաղթահարելու համար դուք պետք է տրամադրեք փորձառություններ, որոնք անմիջապես պարգևատրում են և շատ գրավիչ:

Սոցիալական փոխազդեցություններ

Z սերունդը հաճախ մեդիայում ներկայացվում է որպես սոցիալապես անապահով ինտերնետի բնակիչների խումբ: Տարեցները չեն կարողանում հասկանալ, թե ինչու են երիտասարդներն այդքան շատ ժամանակ անցկացնում համացանցում: Սակայն իրականում այս սերունդը ահռելի ճնշման տակ է` կառավարելու և՛ մասնագիտորեն, և՛ իրականության մեջ տեղավորվելու և միաժամանակ աչքի ընկնելու համար:

Սոցիալական լրատվամիջոցների ազդեցությունը

Սերունդ Z, անձնական մակարդակով, ձգտում է ակնթարթորեն ընդունվել և վավերացվել սոցիալական լրատվամիջոցների միջոցով: Այստեղ տեղի են ունենում կարևոր խոսակցություններ և որտեղ են գտնվում նրանց հասակակիցները: Սոցիալական մեդիայի օգնությամբ նրանք ղեկավարում են բազմաթիվ անհատականություններ, որպեսզի կարողանան բավարարել լսարաններից յուրաքանչյուրին, ինչպես նաև նվազեցնել կոնֆլիկտի վտանգը:

Z սերունդը, պրոֆեսիոնալ մակարդակով, շատ ուշադիր է բացասական կարծրատիպերի նկատմամբ, որոնք հետապնդում են Y սերունդը: Նրա ներկայացուցիչները ձգտում են աչքի ընկնել գոյատևելու և օֆլայն քրտնաջան աշխատելու ունակությամբ:

Z սերունդը հայտնված է երկու ուժերի միջև. նրանց սոցիալական մեդիան անհրաժեշտ է անձնական բրենդներ ստեղծելու համար, բայց նրանք չեն ցանկանում, որ սոցիալական մեդիան որոշի, թե ովքեր են իրականում: Նրանք, ովքեր պատկանում են Z սերնդին, ձգտում են սոցիալական հավանության, բայց չեն ցանկանում տարբերվել մասնագիտության առումով։

Ձեռնարկատիրական ոգի

Z սերունդը նաև ԶԼՄ-ների կողմից անվանվել է «ձեռնարկատիրական սերունդ»: Միաժամանակ ընդգծվում է նրանց ներկայացուցիչների՝ սեփական ստարտափներ ստեղծելու, կորպորատիվ առօրյայի մեջ չխրվելու ցանկությունը։ Չնայած այս սերունդը գնահատում է ինքնազբաղվածությունը, Z խմբում շատ մարդիկ հակված են ռիսկի դեմ լինել: Նրանք պրագմատիկ են և գործնական։ Ձեռնարկատիրական ոգին, որ նրանք ենթադրաբար ունեն, ավելի շատ գոյատևման մեխանիզմ է, քան հարստության կամ կարգավիճակի իդեալիստական ​​ձգտում:

Թեև Y սերունդը հաճախ քննադատվել է բավականաչափ կենտրոնացած չլինելու համար, Gen Z-ն ցանկանում է երկարաժամկետ պլանավորել: X-ին պատկանող ծնողները (անհատականներ, ովքեր ապավինում են իրենց) մեծապես ազդել են նրանց վրա: Նրանք ցանկանում են խուսափել Y խմբի իրենց նախորդների սխալներից։

Իրենց բնորոշ անհանգստությունը հաղթահարելու համար նրանք ցանկանում են աշխատանք գտնել աճող ոլորտներում, որոնք մեծապես ավտոմատացված չեն՝ բժշկություն, կրթություն, վաճառք և այլն: Միևնույն ժամանակ, նրանք մշակում են այլընտրանքային տարբերակներ՝ դրանք կիրառելու համար, եթե աշխատաշուկան արագ փոխվի: .

Ճշմարտությունը մեջտեղում է

Հասարակությունը հակված է կա՛մ քննադատելու երիտասարդներին այլ կերպ վարվելու համար, կա՛մ ռոմանտիկացնում է այն: Այնուամենայնիվ, իրականում Zorro-ի սերունդը (Z) ընկնում է ինչ-որ տեղ մեջտեղում: Նրա ներկայացուցիչները բախվում են խնդիրների, որոնք առաջանում են կյանքի որոշակի փուլում բոլորի համար՝ ծնողներից բաժանում, կարիերա սկսել, անհատական ​​ինքնության ձևավորում։ Այնուամենայնիվ, նրանք պետք է դա անեն արագ տեմպերով ընթացող տեխնոլոգիական դարաշրջանում:

Այսպիսով, դուք համառոտ հանդիպեցիք սրան հետաքրքիր թեմա, որպես սերունդների տեսություն։ Ռուսաստանում դրա ադապտացիան իրականացվել է 2003-2004 թթ. թիմ՝ Եվգենիա Շամիսի գլխավորությամբ։ Այս տեսությունն ինքնին ծագել է ԱՄՆ-ում։ Դրա հեղինակները համարվում են Ուիլյամ Շտրաուսը և Նիլ Հաուն 1991 թվականին ստեղծվել է Հոու-Ստրաուսի սերունդների տեսությունը։

Կենդանակերպի նշանների համատեղելիությունը և արդյոք մարդու ծննդյան ամիսն ազդում է նրա վարքագծի վրա, կարելի է ընդմիշտ քննարկել: Բայց ավելի լավ է չվիճել, թե ինչ ազդեցություն են ունեցել մեր ծննդյան ժամանակային միջակայքերը մեր ընկալման վրա, այլ կարդալ։

Դասարան

Ինչու՞ է կարևոր իմանալ, թե որ սերնդին եք պատկանում: Ովքե՞ր են հազարամյակները: Ինչո՞ւ է ոմանց համար ավելի լավ նամակ ուղարկել փոստով, քան զանգահարել: Մենք ձեզ ամեն ինչ կպատմենք, կդասավորենք և կվերացնենք առասպելները: Կարդացեք

Y սերունդ. ինչպես են նրանք աշխատում, սեքսով զբաղվում և ինչին են ձգտում հազարամյակները

Հազարամյակները (Y սերունդ) 1981 թվականից հետո և մինչև 2000 թվականը ծնված սերունդն է: Խաղի սերունդը ձևավորվեց այն ժամանակ, երբ ինտերնետը դարձավ զանգվածային լրատվության հիմնական միջոցը։

Ի տարբերություն նախորդ սերունդների, խաղացողների համար կարևոր է հուզական և մասնագիտական ​​փորձ ձեռք բերել տարբեր ոլորտներում, ուստի կաշվե աթոռին նստելը և «մեծ տնօրեն» դառնալը նրանց համար վերջնական նպատակ չէ: Հետևաբար, նրանք հակված են թողնել այն աշխատանքները, որոնք չեն բերում զգացմունքային բավարարվածություն կամ պարզապես չեն սիրում: Ոչ, սա չի կարելի անվանել անկայունություն, դա ավելի շուտ կյանքից առավելագույնը ստանալու ծարավ է: Եվ այս հարցում հազարամյակները մեծապես զիջում են մյուս սերունդներին՝ զգալիորեն նվազեցնելով նրանց արժեքը աշխատաշուկայում։ Ոչ մի գործատուի համար օբյեկտիվորեն ձեռնտու չէ ընկերությունում անկայուն աշխատող ընդունելը:

Բացի այդ, Y սերնդի ներկայացուցիչների մեջ է, որ ամենից հաճախ լինում են նրանք, ովքեր «փնտրում են իրենց»՝ մարդիկ, ովքեր չունեն ոչ ամբիցիաներ, ոչ աշխատանք, ոչ հեռանկարներ: Ձեր կոչման նման որոնումը կարող է երկար տարիներ ձգվել:

Ի՞նչ է անում հազարամյակը, երբ որսի մեջ է:

Ուսումնասիրություններ. Բակալավրիատ, մագիստրատուրա, ասպիրանտուրա, երկրորդ բարձրագույն կրթություն, արտերկրում սովորում: 33 աստիճան, բայց ոչ իրական փորձ: Ամեն ինչ, որ չաշխատեք:

Ինչո՞ւ չեն շտապում ընտրություն կատարել։

Պարզ է՝ հազարամյակները վախենում են մեծանալ: Միջազգային ՀասարակությունՎարքագծային զարգացման ուսումնասիրությունը (IJBD) հետազոտություն է անցկացրել, որը ցույց է տվել, որ այսօրվա ուսանողներն ավելի շատ են վախենում մեծանալուց, քան մյուս սերունդները: Նրանք ավելի երկար են ապրում ծնողների հետ և չեն ցանկանում ընտանիք և երեխաներ ունենալ։

Խոսակցություններ կան, որ միլենիալներն անտարբեր են սեքսի նկատմամբ։ Սա..

ոչ այնքան նման: Նրանք անտարբեր են անառակության նկատմամբ, և սա շատ լավ է։ Սեքսն ավելի մատչելի է դարձել. Այն մեզ շրջապատում է բոլոր կողմերից, և որպեսզի տեսնեք մեկին առանց տաբատի, կարող եք պարզապես ճիշտ հարցումը ձևակերպել Google-ում։ Նախորդ սերունդները սեքսով զբաղվելու այդքան առատություն չունեին, և բացի այդ, նրանք ձգտում էին ընտանիք կազմել ավելի շուտ, քան Յերսը։ Հազարամյակների համար կարևոր է այն ամենը, ինչ կապված է զգացմունքների և կայունության իմիտացիայի հետ, ուստի նրանք զուգընկեր են ընտրում խելամտորեն և չեն վատնում իրենց ժամանակը մեկ գիշեր սեքսի վրա։ Նույնիսկ հազարամյակների կողմից Tinder-ի օգտագործումը առաջնահերթություն չի տալիս սեռական բավարարվածությանը: Նրանք հակված են գտնելու հետաքրքիր զրուցակից, քան գեղեցիկ մարմին:

Ինչի՞ են ձգտում խաղացողները:

Նրանք գիտեն իրենց հմտությունների և ծախսած ժամանակի արժեքը: Նրանց ժամանակացույցը պլանավորված է, և նրանց նպատակները վաղուց պատկերացվել են տրամադրության տախտակի վրա: Հազարամյակները հաճախ են ճանապարհորդում, շատ են լուսանկարվում սոցիալական ցանցերի համար և հստակ գիտեն, թե ինչ են ուզում այս կյանքից: Գոնե այսօր դրանում վստահ են։

Y սերունդը ամենահակասական սերունդներից է: Հազարամյակների մեջ կան չափազանց հավակնոտ և անկախ ներկայացուցիչներ, բայց միևնույն ժամանակ նրանք կարող են լինել բացարձակապես անօգնական և անտարբեր: Խաղի է գալիս Զեթը, ում իրավամբ անվանում են ցանկացած ընկերության «ոսկե աշխատող»: Այո, նրանք արդեն կարող են աշխատել։

Z սերունդ. ինչ գիտեն, կարող են անել «թվային մարդիկ» և ինչպես են նրանք օգտագործում իրենց հմտությունները

Z սերունդը տերմին է, որն օգտագործվում է 1995-ից 2000 թվականներին ծնված մարդկանց սերնդի համար: Այս մարդիկ բառացիորեն մեծացել են տեխնոլոգիաների հետ կողք կողքի և մանկուց բաց չեն թողել Tetris-ը, հեռախոսները, պլանշետներն ու համակարգիչները։

Zetas-ը շատ ավելի արագ է մշակում տեղեկատվությունը և ապրում է այն, ինչ կոչվում է բազմաբնույթ առաջադրանքների աշխարհում: Իհարկե, այս բազմաբնույթ առաջադրանքը սահմանափակվում է գաջեթների միջոցով կատարվող գործողություններով: Ձախ ձեռքով հաղորդագրություն գրեք, գուգլեք, թե ինչպես են կարտոֆիլը եփում աջ ձեռքով և ձայնային հրամանի միջոցով ուղարկեք ձեր ռեզյումեն ձեր երազանքների ընկերությանը, ինչպիսին Google-ն է: Նրանք մանկուց իսկապես լավ են տիրապետում համակարգչային տեխնոլոգիաներին:

Վեց տարեկան երեխան այժմ կարող է կատարել բարդ գործառնական առաջադրանք՝ օգտագործելով գաջեթը մեկուկես անգամ ավելի արագ, քան նախորդ սերունդները: Նրանց առաջնահերթությունը արագությունն է, ինչը Zetas-ին գնահատում է որպես աշխատակից:

Միաժամանակ կան նաև մտահոգություններ.

Ո՞րն է Z սերնդի խնդիրը:

Դրանք չափազանց գործնական են։ Նրանք իմաստ չեն տեսնում բարձրագույն կրթություն ստանալու մեջ, նախընտրում են, օրինակ, 6-ամսյա PR դասընթացներ անցնել և չշեղվել ընդհանուր գիտելիքներ զարգացնող առարկաներից:

Զետասները չգիտեն, թե ինչպես երկար կենտրոնանալ նախագծերի վրա։ Ձանձրալի է դառնում: Որպեսզի նրանք չթողնեն անավարտ աշխատանքը, նրանց ժամանակացույցը պետք է բեռնված լինի զուգահեռ առաջադրանքներով, որոնք կարող են «փոխել» նրանց ուշադրությունը:

Ո՞վ է սովորաբար դասակարգվում որպես «հունական» սերունդ, և ինչո՞ւ են այդ մարդիկ հետաքրքիր հոգեբանության և սոցիոլոգիայի տեսանկյունից:

Y սերունդը սովորաբար ներառում է մարդկանց, ովքեր ծնվել են 1981-ից 2003 թվականներին: ԱՊՀ-ում, սակայն, կա մեկ այլ ելակետ, որն ընկնում է 1983-1984 թվականներին (պերեստրոյկայի սկիզբը)։

Ըստ «Սերունդների տեսության» հեղինակներ Ուիլյամ Շտրաուսի և Նիլ Հաուի, յուրաքանչյուր սերնդի արժեքները ձևավորվում են մինչև 12-14 տարեկանը, և այդ պատճառով «հույների» ամենաերիտասարդ ներկայացուցիչներն այժմ դեռ փնտրում են իրենց: Այնուամենայնիվ, հիմքերն արդեն դրված են, և, ամենայն հավանականությամբ, կդրվեն հոգեբանական դիմանկարշատ չի տարբերվի 5-10 տարով մեծերի դիմանկարից։

Y սերնդի հիմնական բնութագրերը: Ի՞նչ է նրանց մտքում:

«Հազարամյակների» հետ գլուխ հանելը կարող է դժվար լինել ծնողների, ուսուցիչների և ավագ ղեկավարության համար: Հասկանալը, թե ինչ պրիզմայով են նրանք տեսնում աշխարհը, հեշտ գործ չէ, հատկապես հաշվի առնելով այն փաստը, որ մեր ժամանակներում անհատականության պաշտամունքն ավելի ուժեղ է, քան երբևէ բոլորը ձգտում են լինել անհատականություն և առանձնանալ «գորշ զանգվածից»: Այնուամենայնիվ, հոգեբաններին դեռ հաջողվել է բացահայտել այն հիմնական հատկանիշները, որոնք այս կամ այն ​​չափով ունեն Y սերնդի բոլոր մարդիկ:

1. Փառասիրություն

Այս առումով «հազարամյակները» հավասարը չունեն, բայց նրանց առաջնահերթությունը բոլորովին էլ կարևոր չէ նրանց ծնողների և պապերի համար։ Ի տարբերություն տարեցների, «հույները» չեն ձգտում կարիերա կառուցել բառի ավանդական իմաստով, իսկ ամուր պաշտոնների ու ավելի բարձր աշխատավարձերի մշտական ​​մրցավազքը նրանց համար նշանակություն չունի.

«Գլխավորը սրտիդ հետևելն է»- ասում են նրանք և իսկապես զոհաբերում են կարիերայի հեռանկարները այն հնարավորության համար, որ նրանք անեն այն, ինչ իրենց իսկապես դուր է գալիս:

2. Անհատականության պաշտամունք

Վերևում արդեն անդրադարձել ենք դրան, բայց, անկասկած, այս թեման արժե ավելի ուշադիր նայել: Նոր սերնդի Y-ը բոլորովին այլ պահանջներ ունի աշխատանքի և կյանքի նկատմամբ։ Եվ դա առաջին հերթին բացատրվում է նրանով, որ նրանք մեծացել են այն ժամանակաշրջանում, երբ բուհերից հետո այլեւս ոչ մի հարկադիր բաշխում կար, ոչ էլ աշխատանքի ու ուսման վայրի հետ խիստ «կապում»։

Ընտրության ազատությունն ամեն ինչում՝ ենթամշակույթից մինչև սեփական բիզնեսը բացելու և այն զարգացնելու հնարավորությունը, թողել է իր հետքը:

«Հազարամյակների» համար առաջնահերթությունն այլևս ոչ թե նյութական կայունությունն ու վստահությունն է ապագայի նկատմամբ, այլ իրենց տաղանդները ցուցադրելու և առավելագույն ներուժն իրացնելու հնարավորությունը, անել մի բան, որին ուրիշները կնախանձեն և կհիանան:

3. Մանկություն

Թերևս սա է բոլոր «հույների» իսկական պատուհասը։ Ե՛վ նրանք, ովքեր այժմ 18-20 տարեկան են, և՛ քառասուն տարեկանները, համառորեն չեն ցանկանում հրաժեշտ տալ մանկությանը։ Նրանք չեն շտապում հեռանալ ծնողներից, ամուսնանալ, երեխաներ ունենալ։

Այստեղ շատ բաներ են խաղում: տարբեր պատճառներովԵս մասամբ չեմ ուզում կրկնել ծնողներիս սխալները, ովքեր վաղ էին սկսել անկախ կյանք և ստիպված էին դրա մեծ մասը ծախսել իրենց դուր չեկած աշխատանքում, վաստակելով կոպեկներ և չկարողանալով պարզապես... ազատ լինել. Ավելին, ներկայիս տնտեսական իրավիճակում գրեթե անհնար է ազնիվ ապրուստ վաստակելով նույն բնակարանի համար գումար կուտակել, և ոչ ոք չի ցանկանում հիփոթեքային «ստրկության» մեջ մտնել։

4. Ներքին դատարկություն և մենակություն

Չնայած այն հանգամանքին, որ հաճույքը «հույների» կյանքի կենտրոնում է, նրանցից միայն մի քանիսն են իսկապես երջանիկ: Իսկ ճնշող մեծամասնությունն ապրում է ներքին խորը դժգոհության, բաց թողնված հնարավորությունների համար ափսոսանքի զգացումով և այն զգացումով, որ ամբողջ աշխարհում չկա մի մարդ, ով կարող է 100%-ով հասկանալ իրենց և ընդունել այնպիսին, ինչպիսին կան։ Ավելի թանկ իրերի և հաճույքների համար հավերժական մրցավազքը հաճելի չէ, այլ միայն մարդուն ավելի խորն է գցում դեպրեսիայի մեջ, հետևաբար հոգեբանական խորհրդատուների և մարզումների վայրի ժողովրդականությունը:

Y սերնդի մոտիվացիան. Ինչպե՞ս կարող է գործատուն աշխատել նման մարդկանց հետ:

Ամենադժվարը «հույների» հետ շփվելը դեռևս տարբեր ընկերություններում ղեկավար պաշտոններ զբաղեցնողներն են։ Շատերին, ընդհանուր առմամբ, հետաձգում են իրենց ռեզյումեի ծննդյան տարում բաղձալի «ինը», բայց դա չկարդալ հնարավոր չէ, քանի որ ըստ օրենքի՝ գործատուն իրավունք չունի հրաժարվել պաշտոնի թեկնածուից, քանի որ. իր տարիքին։

Սակայն, իմանալով Y սերնդի մտածողության առանձնահատկությունները, հեշտությամբ կարող եք մոտեցում գտնել դրանց նկատմամբ։ Իրենց աշխատանքում, անկախ գործունեության ոլորտից, նրանք գնահատում են.

· հավասար և արդար մրցակցություն, լավագույնը դառնալու հնարավորություն.

· Գործընկերներ գործընկերների և վերադասի հետ՝ կոշտ հիերարխիայի փոխարեն.

· իմաստուն ղեկավարություն, ոչ թե կառավարում;

· տեղեկատվության փոխանակում, ոչ թե դրա պաշտպանություն.

· Կոլեկտիվ քննարկման կամ անկախ վերլուծության հիման վրա ցանկացած որոշում կայացնելը, և ոչ միայն վերևից տրված հրահանգները:

«Հազարամյակների» համար լավագույն մոտիվացիան իրենց ներուժն իրացնելու, տաղանդները բացահայտելու, իսկապես հետաքրքիր և անսովոր ինչ-որ բան անելու, ընկերական թիմում աշխատելու և լիարժեք զվարճանալու հնարավորությունն է: Եվ եթե նրանց ընձեռեք այս հնարավորությունը, դուք կստանաք առավել մոտիվացված և նվիրված աշխատակիցներ, որոնք կարող եք պատկերացնել:

X սերունդ, սերունդ Y, սերունդ Z - այս արտահայտությունները հաճախ հայտնվում են սոցիոլոգների և ժողովրդագրագետների, կադրերի սպաների և շուկայագետների հոդվածներում: Ի՞նչ են նշանակում այս տառերը:

Առաջին անգամ երկու հոգի խոսեցին տարիքային տարբերությունների առանձնահատկությունների մասին 1991 թվականին՝ ամերիկացի հետազոտողներ Նիլ Հաուն և Ուիլյամ Շտրաուսը։ Նրանք ստեղծեցին մի տեսություն, որը հիմնված էր տարբեր սերունդների մարդկանց արժեքների տարբերությունների վրա: Ուսումնասիրվել են այդ տարբերությունները, ինչպես նաև դրանց հիմքում ընկած պատճառները, օրինակ՝ տնտեսության և քաղաքականության իրավիճակը, հասարակության տեխնոլոգիական զարգացումը և այլն։ Որոշ ժամանակ անց տեսությունը սկսեց կիրառել գործնականում, քանի որ նա ապացուցել է, որ շատ արդյունավետ է բիզնես ոլորտում: Այսօր այս տեսությունը ավելի ու ավելի հաճախ է կիրառվում։

Հետևյալ սերունդների ներկայացուցիչներն այժմ ապրում են Ռուսաստանում (փակագծերում նշված են ծննդյան տարիները).

• Մեծագույն Սերունդ (1900-1923).
• Լուռ սերունդը (1923-1943).
• Baby boomer սերունդ (1943-1963):
• X սերունդ («X») (1963-1984).
• Y սերունդ («Իգրեկ») (1984-2000).
• Z սերունդ «Zed» (2000 թվականից):

Գիտնականները նշում են, որ սահմանները հաշվարկվում են գումարած կամ մինուս 3 տարվա ենթադրությամբ, իսկ սերունդների խաչմերուկում գտնվող մարդկանց համար երկուսի հատկանիշները հաճախ բնորոշ են:

Հետպատերազմյան սերունդ. Լուսանկարը dochki2.tmc-it.net կայքից

Baby Boomers

Baby boomers-ը մարդիկ են, ովքեր ծնվել են 1943-ից 1963 թվականներին: Սերունդն իր անունը ստացել է ծնելիության հետպատերազմյան աճի շնորհիվ։ Իրադարձությունները, որոնք ամենամեծ ազդեցությունն ունեցան այս սերնդի մարդկանց արժեքների ձևավորման վրա, իհարկե, հաղթանակն են Մեծ. Հայրենական պատերազմ, սովետական ​​«հալոցք», տիեզերական հետազոտություն, դպրոցներում կրթության միասնական չափանիշներ և երաշխավորված բուժօգնություն։

Նրանք մեծացել են իսկական գերտերության մեջ։ Այս մարդիկ լավատես են, թիմային ուղղվածություն ունեցող, հավաքական մարդիկ։ Նրանց համար լավագույն մարզաձևերը ֆուտբոլն ու հոկեյն են։ Լավագույն հանգիստը տուրիզմն է։ Նրանք մեծապես հարգում են այլ մարդկանց հետաքրքրասիրությունը: Այժմ այս սերնդի ներկայացուցիչները՝ «բումերները», բավականին ակտիվ են, հաճախում են ֆիթնես կենտրոններ, լողավազաններ, տիրապետում են նոր գաջեթներին և ինտերնետին և որպես զբոսաշրջիկ ճանապարհորդում են այլ երկրներ։

Ներկայումս բեյբի բումերի մեծ մասը թոշակառու է, թեև կան այնպիսիք, ովքեր դեռ աշխատում են: Ռուսաստանում մարդկանց այս կատեգորիայի տարբերակիչ առանձնահատկությունն առողջությունն է և նախանձելի տոկունությունը:

X սերունդ Լուսանկարը pikabu.ru-ից

X սերունդ

X սերունդը 1963-ից 1983 թվականներին ծնված մարդիկ են: X սերունդը կոչվում է նաև կորած կամ անհայտ սերունդ։ Նրանք մեծացել են ֆոնի վրա սառը պատերազմ, դեֆիցիտ, պերեստրոյկայի սկիզբ. Շատ X-եր մեծացել են միայնակ ծնողների ընտանիքներում, և աշխատող ծնողները նրանց թույլ են տվել ինքնուրույն կյանք վարել: Այս սերունդը հաճախ կոչվում է «»: Քաղաքական կյանքում X-երը քիչ ակտիվ են իրենց անհատականության պատճառով և ավելի քիչ հայրենասեր են, քան իրենց հայրերը:

Նրանց տարբերակիչ հատկանիշներն են միայն իրենց վրա հույս դնելու կարողությունը, այլընտրանքային մտածողությունը, աշխարհում տեղի ունեցողի իրազեկությունը և ընտրելու և փոխելու պատրաստակամությունը: Մեծ հաշվով, այս տարիքային կատեգորիայի մարդիկ միայնակ են, ովքեր կենտրոնացած են քրտնաջան աշխատանքի և անհատական ​​հաջողությունների հասնելու վրա: Նրանք երկար տարիներ անցնում են իրենց կարիերայի միջով՝ հավատարիմ մնալով ընտրած ուղղությանը։

Սերունդ Յ

«Աշնանային» Y սերունդը, որը ծնվել է 1983-ից 2003 թվականներին, մեծացել է համաշխարհային ցնցումների ֆոնին՝ ԽՍՀՄ պետության փլուզում, ահաբեկչական հարձակումներ, համաճարակներ։ Սակայն ժամանակի ընթացքում նոր խորհրդանիշներ են մտցվել՝ տեղեկատվական տեխնոլոգիաների արագ զարգացումը: Ինտերնետի և բջջային կապի շնորհիվ խաղացողների սերունդը ստացավ «բութ սերունդ» մականունը՝ մեկ ձեռքի մատով SMS մուտքագրելու ունակության համար:

Խաղացողները հեշտությամբ կարող են առցանց շփվել անծանոթների հետ, սակայն իրական կյանքում նրանք հաղորդակցման խնդիրներ են ունենում: Վիրտուալ աշխարհում խաղացողները ստեղծում են իրենց իդեալական աշխարհը, որտեղ տիրում են իրենց կանոններն ու օրենքները։ Ուստի սերունդն առանձնանում է մեծ միամտությամբ ու այս աշխարհի իրողությունների անտեղյակությամբ։

Խաղացողները չեն սիրում սկսել իրենց մասնագիտական ​​աճը ցածր մակարդակներից, նրանք ցանկանում են ստանալ մրցանակներ և բարձր վճարներ հենց հիմա, միայն այնտեղ գտնվելու համար: Միևնույն ժամանակ, նրանք ձգտում են հասնել պրոֆեսիոնալիզմի միանգամից մի քանի ոլորտներում և ձգտում են ստանալ բազմազան տեղեկատվություն, ինչը ժամանակակից աշխարհում առավելություն է:

Y սերունդը կատակում է

Մենք ծնվեցինք - ԽՍՀՄ-ը փլուզվեց, գնացինք դպրոց - դեֆոլտ, ընդունվեցինք համալսարան - սկսվեց ճգնաժամ, գտանք տանելի աշխատանք՝ աշխարհի վերջ։ Պարզապես հաջողակների սերունդ:

Սերունդ Զ

2003 թվականից հետո ծնվածները պատկանում են Z սերնդին: Նրանք տեսան մեր երկրի հզորության վերականգնումը, ոգևորեցին մեր հաղթող մարզիկներին Օլիմպիական խաղերում և աշխարհի առաջնություններում: Նրանց դպրոցն ունի համակարգիչներ, վերանորոգումներ են կատարվել, բակերը մաքուր են, տեղադրվել են նոր խաղահրապարակներ, սպորտային համալիրներ։

Z սերնդի ներկայացուցիչներն ակտիվորեն օգտագործում են պլանշետներ, iPad-ներ, VR և 3D իրականություն։ «Z սերունդ» տերմինը հաճախ համարվում է «թվային բնիկ» տերմինի հոմանիշը: Z սերունդը հետաքրքրված է գիտությամբ և տեխնոլոգիայով (օրինակ, սերնդի շատ ներկայացուցիչներից ակնկալվում է աշխատել ճարտարագիտության, կենսաբժշկության, ռոբոտաշինության ոլորտներում), ինչպես նաև արվեստով։ Սերունդից ակնկալվում է խնայողություն և առաջնորդություն առողջ պատկերկյանքը։

Z սերունդը կատակում է

Երբ ես երեխա էի, ինձ չէին ընդունում որպես Padawan, 10 տարեկանում ես չստացա իմ առաջին պոկեմոնը, 11 տարեկանում ես նամակ չստացա Հոգվարթսից... Եթե մինչև 33 տարեկան իմ Հորեղբայրն ինձ չի տալիս մեկ մատանին կամ 50 տարեկանում նա իմ դռան վրա չի թակում կախարդի վրա, ես կդադարեմ հույսը դնել և գնամ աշխատանք փնտրեմ...

Սերունդհաջորդ

Եթե ​​հետևենք Շտրաուսի և Հաուի տեսությանը, ապա այն սերունդը, որը կփոխարինի զրոներին (այս սերնդի ներկայացուցիչները կսկսեն ծնվել 2023-24 թվականներին) կլինի Արվեստագետների սերունդը՝ «նոր լուռ սերունդը»։ Մենք չենք կարող ճշգրիտ կանխատեսել, թե ինչպիսին կլինի այն, բայց կարող ենք հիշել, թե ինչպիսին էր նախորդը։ Ահա թե ինչ էր գրում Times-ը վաթսուն տարի առաջ. «Սպասելով ճակատագրի առաջնորդող մատին՝ այսօրվա երիտասարդությունը աշխատում է անխոնջ և առանց տրտնջալու։ Շատ զարմանալի փաստայս երիտասարդ սերնդի մեջ դա նրանց լռությունն է։ Շատ հազվադեպ բացառություններով, տրիբունաներում նրանց չես տեսնի... Նրանք մանիֆեստներ չեն գրում, ելույթներ չեն ունենում և պաստառներով չեն շրջում»:

Ինչպես քսաներորդ դարի լուռ մարդկանց համար, այնպես էլ «նորերի» համար հիմնական արժեքները կլինեն հավաքական արժեքները ( սոցիալական մեդիախաղալու է կարևոր դերիրենց կյանքում); նրանք ամենայն հավանականությամբ շատ կաշխատեն և ազատ ժամանակմտեք վիրտուալ աշխարհներ, ոչ միայն գրքեր (ինչպես 100 տարի առաջ), այլ համակարգչային խաղեր:

Ովքե՞ր են հազարամյակները: Սա ութսունականների վերջին և իննսունականների սկզբին ծնված սերունդն է։ «Հազարամյակներ» բառը ստեղծվել և շրջանառության մեջ է դրվել Ուիլյամ Շտրաուսի և Նիլ Հաուի կողմից, ովքեր գրել են մի քանի գրքեր՝ ուսումնասիրելով այս թեման: — Մի խոսքով, նշանները շատ են։ Բայց որո՞նք են դրանք։
«Հազարամյակ» բառը գալիս է Անգլերեն լեզուիսկ նրա ստուգաբանական իմաստը սահմանվում է որպես «հազարամյակ» (1000 տարի):

Սա հասկանալու համար Exponential փորձագետները լայնածավալ հետազոտություն են անցկացրել (4 միլիոն մարդ ներգրավված է), որի արդյունքը եղել է Y սերնդի 12 ենթախմբերի դասակարգումը: Ինչպես ասում է Exponential-ի փոխնախագահ Բրայան Մելմեդը, յուրաքանչյուր խումբ մեծապես որոշվում է. նրա բնորոշ արձագանքը տնտեսությանը, գլոբալիզացիային և սոցիալական լրատվամիջոցներին:

«Հազարամյակները» ունեն բազմաթիվ այլ անուններ, որոնք իրենց տվել են սոցիոլոգները և լրագրողները՝ սերունդ Y, սերունդ «Y», գավաթների սերունդ, սերունդ Yllo (Young Liberty Love), սերունդ MeMeMe, սերունդ YYAYA, սերունդ «հաջորդ», սերունդ Հազարամյակ: , ցանցային սերունդ, էխո բումեր, Փիթեր Պենի սերունդ, հազարամյակներ և այլն։

Millennials-ը կամ Y սերունդը բնութագրվում է իրենց խորը թվային ներգրավվածությամբ և ազատության հանդեպ սիրով:

Նրանք կատարում են բազմաբնույթ առաջադրանքներ, չեն սիրում «հին ռեժիմի» հրամանները և կապված չեն մեկ աշխատավայրի հետ (նրանք գերադասում են զարգանալ որպես մասնագետ, քան կարիերա կառուցել մեկ ընկերությունում):

Համար տարբեր երկրներայս սերնդի մեկնարկի ամսաթիվը տատանվում է՝ կախված քաղաքական և սոցիալական պայմանները. Օրինակ՝ ԱՄՆ-ում հազարամյակներ սովորաբար համարվում են 1981-2000 թվականներին ծնված մարդիկ, ԱՊՀ երկրներում՝ 1985-2000 թվականներին։

Միլենիալներին հաճախ մեղադրում են ֆինանսական անգրագիտության մեջ, բայց նրանք սովորելու շատ բան ունեն՝ նրանք մեծացել են համաշխարհային ճգնաժամի ժամանակ, ուստի փորձում են խնայել ամեն ինչում:

Եթե ​​ինձ չեք հավատում, ոլորեք Reddit-ի խնայող թեման, որը առաջացել է մի գրառման արդյունքում, թե ինչպես են հազարամյակները խնայում իրենց թոշակի համար:
Ինչ վերաբերում է կենսաթոշակային խնայողություններին և խնայողությանը, ապա հազարամյակները լավ են գործել և գերազանցել են իրենց նախորդներին: Այս սերունդը շատ տարբեր գնումների սովորություններ ունի, քան իրենց ծնողները:

Հազարամյա որակներ

Թվային տեխնոլոգիաների զարգացման և դրանց հասանելիության շնորհիվ հազարամյակները, ովքեր մանկուց տեսել և օգտագործել են իրենց շրջապատող ամեն ինչ. տարբեր սարքավորումներ, արդեն կյանքի առաջին տարիներին ունեն օգտագործման բավարար մակարդակ։

Y սերնդի մարդիկ ավելի ակտիվ են օգտագործում տարբեր գաջեթներ (ինտերնետ, պլանշետներ, սմարթֆոններ, նոութբուքեր և այլն): Այս սարքերի օգնությամբ երիտասարդները մշտապես առցանց են՝ օրը 24 ժամ, շաբաթը 7 օր, այսինքն՝ անընդհատ։

Բացի այդ, հազարամյակները շատ հաճախ «սելֆիներ» են անում, իսկ հետո կիսվում են անձնական փորձառություններով և հույզերով իրենց սոցիալական ցանցի պրոֆիլներում:

Millennials-ի առանձնահատկությունները

Հոգեբանները ուսումնասիրություն են անցկացրել Y սերնդի ներկայացուցիչների վերաբերյալ, որը հազարամյակների մեջ բացահայտեց հատուկ որակներ.

1. Նարցիսիզմ (նարցիսիզմ) - կարող է արտահայտվել սոցիալական ցանցերում ձեր անձնական կյանքի մասին հաճախակի թարմացվող նորություններով, Instagram-ում սելֆիներ տեղադրելով, կոմիքսների և ֆիլմերի հերոսների նմանակմամբ (օրինակ՝ հերոսին »: Աստղային պատերազմներ- Սիթների մութ Տեր Դարթ Հազարամյակ) և անհատական ​​ինքնարտահայտման այլ եղանակներ.


2. Ուրիշների հետ կենդանի շփման բացակայություն (կրկին հաճախակի վիրտուալ հաղորդակցությունը փոխարինում է իրական հաղորդակցությանը);


3. Կախվածություն սոցիալական ցանցերում պրոֆիլների հավանումներից (ինքդ քեզ տարբերվելու, բոլորից լավը, բոլորից ավելի գեղեցիկ, բոլորից ավելի նշանակալից երևալու ցանկություն);


4. Ինքնորոշման դժվարություն (Պիտեր Պենի սերունդ), այն է՝ դժկամություն երիտասարդ մարդ Y սերունդը մեծանում է.


5. Փիթեր Պենի սերունդը ներառում է այն հազարամյակները, ովքեր դեռ ապրում են իրենց ծնողների հետ: Անկախ նրանից, թե տնտեսական (գործազրկություն), անձնական (նման կյանքի հարմարավետություն), սոցիալական (հանրային խոսելու վախ, կրթության բացակայություն) կամ այլ պատճառներով:


6. Երիտասարդների դժկամությունը ամբողջությամբ ընկղմվել մեծահասակների կյանքում և ինքնուրույն լուրջ որոշումներ կայացնել: Նման մարդիկ ավելի հավանական է, որ խորհուրդներ են փնտրում իրենց ծնողներից և հետևում դրանց։


7. Հեշտ է սովորել, ինչը նշանակում է գործունեության հաճախակի փոփոխություններ և հետագայում աշխատանքի վայրի հաճախակի փոփոխություններ:

Հազարամյա խնդիրներ

Բայց, ինչպես ցանկացած սոցիալական խումբ, հազարամյա սերունդն ունի իրեն բնորոշ խնդիրները։ Կարդացեք նրանց մասին հետագա:

Millennials-ի թերությունները

Դրանք ներառում են.

• Փառքի մոլուցքը.


• Սեփական կարևորության չափազանցություն.


• Քաղաքական կյանքի նկատմամբ հետաքրքրության բացակայություն (չի քննադատում իշխանություններին, բայց և չի աջակցում նրանց, անտարբեր է քաղաքական հարցերի նկատմամբ՝ հենվելով ուրիշների գիտելիքների և որոշումների վրա)։


• Ուժեղ կախվածություն գաջեթներից:


• Ուղիղ կապի նկատմամբ հետաքրքրության բացակայություն:


• Հնարավոր է զգալ ֆանտոմային թրթռումներ (օրինակ, հազարամյակները զգում են, որ բջջային հեռախոսով նոր հաղորդագրություն են ստացել):


• Ստեղծագործ լինելու անկարողություն (նոր բան ստեղծել):

Հազարամյակի դրական կողմերը

Իհարկե, կան բազմաթիվ բացասական կողմեր, բայց չպետք է մոռանալ դրա մասին դրական հատկանիշներՍերունդ Y:

• Հանդուրժողական վերաբերմունք ռասաների, ազգությունների, կրոնների և այլնի նկատմամբ։ Նրանց համար գոյություն ունի աշխարհ առանց սահմանների։ Նրանք հաշվի են առնում յուրաքանչյուր մարդու յուրահատկությունն ու բացառիկությունը։


• Նման մարդկանց ինքնագնահատականը ցածր մակարդակի վրա է։ լավ մակարդակ. Նրանք վստահ են իրենց գերազանցության վրա։


• Գլոբալ նպատակների սահմանում.


• Ձեռնարկատիրական հմտությունների առկայություն և գործողությունների պատրաստակամություն:


• Անձնական և մասնագիտական ​​կյանքը մեկ ամբողջության մեջ համատեղելը, այսինքն՝ քո կոչումը գտնելու և դրան նվիրելու քո ամբողջ ապագա կյանքը։


• Ծնողների բացասական փորձը ազդում է հազարամյակի վարքագծի վրա (ամուսնալուծություն, չսիրված աշխատանք), ինչի պատճառով շատ երիտասարդներ իմաստ չեն տեսնում ամուսնանալ և ընտանիք կազմել։ Ինչը բացասաբար է անդրադառնում ժողովրդագրության վրա։

Հազարամյա սերունդը աշխատանք ընտրելիս, չնայած փառքի ցանկությանը, չի ձգտում զբաղեցնել ամենաբարձր դիրքը։ Նրանց համար գլխավորը ոչ թե պաշտոնական կոստյումն է, այլ հարմարավետությունը.

Հազարամյակի հիմնական պահանջները աշխատանքի համար.

աշխատանքային գրաֆիկի անկախ որոշում;
նյութական բաղադրիչը երկրորդ տեղում է, հիմնականը աշխատանքի հաճույքն է.
Պաշտոններն ու կոչումները նշանակություն չունեն.
գործընկերների շրջանում լսելու հնարավորություն:

Հազարամյակները կոտրում են կաղապարը

Նոր սերունդը մերժում է այլ մարդկանց հորինած օրինաչափությունները։ Հազարամյակները գնահատում են արտադրողականությունը և արագությունը խնդիրների լուծման մեջ, բայց նրանք կատարում են միայն հանձնարարված առաջադրանքները, ինչպես լավ յուղած մեքենան:

Հազարամյակները աշխատանքը չեն կապում գործընթացի դրական հույզերի հետ: Հետևաբար, «առօրյան» յուրաքանչյուր հազարամյակի համար ծանոթ արտահայտություն է` 8-14 ժամ աշխատավայրում նստելը, իսկ հետո էմոցիոնալ բացարձակապես ավերված տուն գնալը:
Հազարամյակները չեն ցանկանում սպասել, նրանք պետք է քայլեր ձեռնարկեն, նրանք ունեն ձեռնարկատիրական հմտություններ և համագործակցելու պատրաստակամություն: Աշխատանքի մասին նրանց մտքերը. «Քեզ համար ոչ ճիշտ աշխատանքը կսպանի քեզ ամեն օր և բացասաբար կանդրադառնա ինչպես քո առողջության, այնպես էլ ուրիշների հետ քո հարաբերությունների վրա»։

Այդ իսկ պատճառով հասկանալի է հազարամյա սերնդի ինքն իրեն գտնելու ցանկությունը։ աշխատավայրձեր ցանկությամբ:

Յայա սերունդը առանձնահատուկ դեր ունի տնտեսության մեջ։

Մարդկանց հարցումների վրա հիմնված վիճակագրությունը ցույց է տվել, որ գնողունակության մեծ մասը ներկայումս հատկացվում է 18-ից 29 տարեկան տարիքային խմբին, և ամենից հաճախ գնումները կատարվում են առցանց խանութներից։

Հետևաբար, նման ռեսուրսների առաջնային խնդիրն է հետաքրքրվել իրենց հաճախորդների և նրանց ցանկություններով:

Ինչպես ասում են՝ «Պահանջարկը ստեղծում է առաջարկ»։ Սա է տնտեսության հիմնական կարգախոսը, և եթե ընկերությունը ցանկանում է հաջողությամբ զարգանալ և շահույթ ստանալ, ապա պետք է լսի հազարամյակների կարծիքը։

Հազարամյա սերնդի համար շատ ավելի հեշտ է գնումներ կատարել, եթե նրանք ստիպված չեն լինում գնալ որևէ տեղ և երկար ժամանակ անցկացնել խանութներում՝ ընտրելով, շատ ավելի հարմար է դա անել տանը՝ մի բաժակ թեյի հետ:

Ի՞նչ են ամենից հաճախ գնում միլենիալները առցանց:

Կահույք;
Կոշիկ;
Ոսկերչական իրեր;
Զգեստապահարանի տարրեր;
Կենցաղային ապրանքներ.
Սա պետք է նշել հատուկ ուշադրություն, քանի որ Y սերունդը պոտենցիալ գնորդներ են, որոնց ցանկացած ընկերություն մտադիր է ներգրավել իր ապրանքների և ծառայությունների սպառման մեջ:

Ամփոփելով կարելի է ասել, որ ընդհանուր առմամբ հազարամյա սերունդը հարմարեցված է պայմաններին ժամանակակից կյանք. Եվ նա հեշտությամբ կարողանում է գլուխ հանել հեռուստացույցից, ռադիոյից, ինտերնետից ուղեղ ներթափանցող մեծ քանակությամբ տեղեկատվության հետ, ինչը շատ դժվար է ավագ սերնդի մարդկանց համար։
Բայց մյուս կողմից, «հավերժական երեխան» չի կարողանա անընդհատ հույս դնել ծնողների օգնության վրա և շարունակի լինել Փիթեր Փենը իր երևակայությունների երկրում։ Եվ որքան շուտ հազարամյակը հասկանա, որ ժամանակն է մեծանալու, այնքան լավ թե՛ իր, թե՛ իր ծնողների համար:
Յայայայի նոր սերնդի յուրաքանչյուր անհատ ցանկանում է հասնել բարձունքների, ապացուցել բոլորին և առաջին հերթին ինքն իրեն, որ ինչ-որ բանի արժանի է։
Իսկ մենք կազմել ենք 10 իրերի ցանկ, որոնց վրա երիտասարդները նախընտրում են գումար չծախսել։

1. Վճարովի հեռուստատեսություն

Վիճակագրության համաձայն՝ սովորական ամերիկացիների 71%-ի համար տեղեկատվության հիմնական աղբյուրը հեռուստատեսությունն է։ Սակայն 14-ից 24 տարեկան երիտասարդների շրջանում հեռուստացույց է դիտում միայն 46%-ը՝ նրանք սպառում են տեղեկատվության առյուծի բաժինը հեռախոսների, պլանշետների և համակարգիչների միջոցով։ Նրանցից ոմանք նույնիսկ տան համար հեռուստացույց չեն գնում։ Միլենիալների 82%-ն անմիջապես ստուգում է իր գաջեթները, երբ արթնանում է, մոտ 40%-ը առաջինը գնում է սոցիալական ցանցեր, իսկ 70%-ից ավելին քնում է սմարթֆոնը բարձի տակ։ Երիտասարդներն օգտագործում են իրենց հեռախոսները ոչ միայն սելֆիներ անելու և վերբեռնելու համար, այլ հազարամյակներն այնտեղ նորություններ են կարդում: Nielsen-ի ուսումնասիրությունը ցույց է տվել, որ առանց հեռուստացույցի տները հիմնականում պատկանում են երիտասարդներին, և նրանց 44%-ը մինչև 35 տարեկան է:

1. Ներդրումներ

Կասկած չկա, որ հազարամյակները պետք է ներդրումներ կատարեն ակտիվների մեջ: Երիտասարդները բավական ժամանակ ունեն մինչև թոշակի անցնելը, որպեսզի վերականգնվեն ֆոնդային բորսաներում տեղի ունեցող ցանկացած ցնցումից: Ուստի փորձագետները խորհուրդ են տալիս երիտասարդ ներդրողներին իրենց խնայողությունների 70%-ից 90%-ը ներդնել ֆոնդային շուկայում բաժնետոմսերում: Ցավոք սրտի, այս սերունդը մեծացել է համաշխարհային ճգնաժամի իրողություններում, ուստի նրանք նախընտրում են փող դնել ներքնակի տակ, քան տալ Ուոլ Սթրիթի գայլերին:
Wells Fargo-ն հարցում է անցկացրել 22-ից 32 տարեկան 1500 մարդու շրջանում: Դրանցից 52%-ը պնդում է, որ իրենք «ամբողջությամբ» կամ «բոլորովին չեն վստահում»: ֆոնդային շուկաներներդնելու ձեր կենսաթոշակային խնայողությունները: Հազարամյակները, ընդհանուր առմամբ, բավականին զգույշ են, երբ... մենք խոսում ենքիրենց ֆինանսների մասին։ Մոտ 40%-ը վստահ չէ, որ սմարթֆոնի միջոցով վճարումը հաջող և ապահով կլինի։
Բոլոր հարցվածների միայն 32%-ն է պահում իր խնայողությունները ընկերության բաժնետոմսերում կամ ներդրումային հիմնադրամներում: Այնուամենայնիվ, հարկ է նշել, որ գրեթե նույնքան մարդիկ չեն պատկերացնում, թե ինչում են ներդրումներ անում և ապավինում են միայն իրենց ֆինանսական խորհրդատուների վստահությանը:

1. Գարեջուր զանգվածային շուկայից

Երբ մեր ծնողների սերունդը գնում է գարեջուր խմելու, նրանք սովորաբար ընտրում են դասականներին՝ Բադ, Կուրս կամ Միլլեր: Հատուկ գուրմանները վայելում են Heineken-ը: Բայց հազարամյակների դեպքում դա այլ պատմություն է: «Հիմա սերունդը» (փառք Աստծո, որ այդ մականունը չկարողացավ արմատավորվել մեր խոսքում) նախընտրում է արհեստական ​​գարեջուր: Վերջերս մի ուսումնասիրություն ցույց է տվել, որ հազարամյակների 43%-ը գերադասում է արհեստական ​​գարեջուրը, քան մասսայական շուկայական գարեջուրը, մինչդեռ 50-60-ականների միայն 32%-ն ունի նմանատիպ համ: Craft գարեջուրը գնում է հազարամյակների 50%-ը և այլ մարդկանց միայն 35%-ը: Ի դեպ, հազարամյակները սիրում են ոչ միայն արհեստական ​​գարեջուր, այլեւ գինի։ Գինու շուկայի խորհուրդը հետազոտություն է անցկացրել 21-ից 38 տարեկան ամերիկացիների շրջանում, ովքեր շաբաթական մի քանի անգամ ալկոհոլ են օգտագործում: Արդյունքները ցույց են տվել, որ երիտասարդներն ավելի շատ գինի են խմում, քան մյուս սերունդները։ Միլենիալները խմել են ԱՄՆ-ում մեկ տարվա ընթացքում սպառված գինու ընդհանուր քանակի 42%-ը։

1. Ավտոմեքենաներ

Երբ 1963 թվականին Beach Boys-ը երգեց «Little Deuce Coupe»-ն, Ամերիկայում ծնվեց ավտոմոբիլային երգերի մի ամբողջ ժանր։ Այսօր 35 տարեկանից ցածր մարդկանց մեջ դժվար է գտնել մեկին, ով հասկանում է, թե իրականում ինչ է նշանակում Beach Boys երգի այս տողը. «Նա ունի սպորտային կլատչ և չորս արագությամբ փոխանցման տուփ»։ Ցավալի է ասել, բայց ամերիկյան ավտոարդյունաբերությունը կամաց-կամաց մահանում է: Yahoo Finance-ի տվյալներով՝ 16-ից 24 տարեկանների շրջանում վարորդական վկայական ստանալու ցուցանիշը նվազել է 1997 թվականից՝ «Little Deuce Coupe» երգից հետո առաջին անգամ իջնելով 70%-ից: 2010 թվականին 21-ից 34 տարեկան մարդիկ գնել են Ամերիկայում վաճառված բոլոր նոր մեքենաների ընդամենը 27%-ը, ինչը 1985-ի վաճառքի գագաթնակետին կազմում էր 38%, ըստ Atlantic-ի:

1. Բնակարանային

Այնպես չէ, որ հազարամյակները չեն ցանկանում տուն գնել, տասը հոգուց ինը դեռ տուն ունի, պարզապես նրանք չեն կարող իրենց թույլ տալ այն: Հարվարդի Բնակարանային հետազոտությունների կենտրոնը հետևել է այս միտումին. 35 տարեկանից ցածր մարդկանց մոտ բնակարանների սեփականությունը 2006-2011 թվականներին նվազել է 12%-ով, և նրանցից ևս 2 միլիոնն ապրում է իրենց ծնողների հետ: Երկար ժամանակ կանցնի, մինչև երիտասարդները կարողանան նորից սեփական տները գնել: Տնտեսական անկումը զգալիորեն նվազեցրել է այս սերնդի ֆինանսական տարբերակները, և Դոդ-Ֆրանկ ակտի նման բարեփոխումներն ավելի են դժվարացրել երիտասարդ աշխատողների համար հիփոթեքային վարկ ստանալը:
Այժմ, երբ գործազրկության մակարդակը նվազել է, աշխատող հազարամյակները դեռ վարձակալում են գնելուց առաջ: Ամերիկայում մինչև 35 տարեկան մարդիկ սովորաբար կոչվում են «վարձակալության սերունդ»: Սոցիոլոգները պնդում են, որ այս միտման պատճառներից մեկը ֆինանսական աղետների շարքն է, որը խաթարեց վստահությունը բանկերի նկատմամբ և մարդկանց հուսահատեց մեծ վարկեր վերցնելուց: Երկրորդն այն է, որ հազարամյակները բոլորովին այլ արժեքներ ունեն, քան տարեցները: Օրինակ՝ երիտասարդները մեքենա գնելու իմաստ չեն տեսնում, երբ կարող են տաքսիից օգտվել։
Atlantic-ի սյունակագիր Ջեյմս Գեմբլինն այս պահվածքը բացատրում է այսպես.
Վերջին տասը տարիների ընթացքում հոգեբանները հսկայական հետազոտություններ են անցկացրել, որոնք ապացուցում են, որ երջանկության և բարեկեցության առումով շատ ավելի ձեռնտու է գումար ծախսել նոր փորձառություններ ձեռք բերելու վրա, քան նոր բաներ: Դա ավելի շատ ուրախություն է բերում:

1. Գնե՛ք ապրանքներ մեկ տարի առաջ հատուկ գներով

Այս կետը կարող է մի փոքր տարօրինակ հնչել, բայց հիշեք. հազարամյակները մեքենաներ կամ տներ չեն գնում: Հետևաբար, Costco ակումբի անդամակցությունը նրանց համար այնքան էլ իմաստ չունի:
Հեշտ չէ մեկ տարվա պաշար Nesquik կամ թղթե սրբիչներ տուն բերել, եթե չունեք ձեր սեփական մեքենան: Բայց նույնիսկ եթե դուք ամբողջը բերեք ավտոբուսով, ձեր փոքրիկ վարձակալած բնակարանում բավարար տեղ չի լինի՝ պաշարները տեղավորելու համար: Ի պատասխան հազարամյակների խնդրանքներին՝ Costco-ն համագործակցում է Google-ի հետ՝ մեծաքանակ ապրանքներն անմիջապես իրենց դռան մոտ առաքելու համար: Բայց կարծես Costco-ն հիացած չէ իր նոր ռազմավարությամբ: «Մի կարծեք, որ մենք կառաքենք բոլորի տուն», - ասում է Costco-ի գլխավոր ֆինանսական տնօրեն Ռիչարդ Գալանտին Bloomberg Businessweek-ին: — Փոքր ծավալներով ապրանքների առաքումն արժե գումար։ Եվ ի վերջո ինչ-որ մեկը պետք է վճարի դրա համար»:

1. Հարսանիքներ

Նախկինում հարսանիքը երիտասարդ տարիքումչափահասության մեջ մտնելու նշան էր: 20-40 սերնդի 65%-ն ամուսնացել է 28-32 տարեկանում։ Այդ ժամանակից ի վեր ամերիկացիներն ավելի ու ավելի դանդաղ են ամուսնանում: Ըստ Pew Research Center-ի՝ «լուռ սերնդի» (40-60-ականներ) մարդկանց 48%-ն ամուսնացել է այս տարիքում, իսկ 35%-ը՝ X սերունդից (70-80-ականներ): Իսկ հազարամյակներն այդ ցուցանիշը կրճատել են մինչև 26%: Եվ այնպես չէ, որ երիտասարդները չեն սիրում հարսանյաց զգեստներև ամուսնության այլ ատրիբուտներ՝ ամենևին էլ այդպես չէ։ Միլենիալները ցանկանում են ընտանիք ունենալ (մոտ 70%-ն ասում է, որ մտադիր է ապագայում ամուսնանալ):
Միլենիալների 69%-ն ասել է, որ ցանկանում են ամուսնանալ, բայց նախ պետք է հասնեն ֆինանսական կայունության, եթե դրանք չունենաս, դժվար է գումար ծախսել: Հարսանիքներ նշելուց հետո այս կետը միանգամայն սպասելի է։ Միլենիալները հետաձգում են ծնունդը ոչ միայն այն պատճառով, որ դեռ չեն ամուսնացել: Շատ մարդիկ պարզապես չեն ծրագրում երեխաներ ունենալ։ 2012 թվականի ուսումնասիրությունը ցույց է տվել, որ հարցված հազարամյակների կեսից պակասը (42%) ասել է, որ ցանկանում է երեխաներ ունենալ: 20 տարի առաջ 78%-ը ցանկանում էր երեխաներ ունենալ։ Դադարեցրեք ինձ, եթե նախկինում լսել եք սա. այնպես չէ, որ հազարամյակները չեն ցանկանում երեխաներ ունենալ (գնել տուն, հարսանիք անել), պարզապես համաշխարհային ճգնաժամը նրանց հետ է պահել զգալի ֆինանսական կամ կյանքի պարտավորություններ ստանձնելուց:
Հարցվածներից շատերը հույս ունեն մի օր երեխա ունենալ, բայց վստահ չեն, որ ֆինանսական աստղերը լավ կհամապատասխանեն իրենց: Այս առումով տնտեսագետներն ահազանգում են, քանի որ երբ հազարամյակները որոշեն երեխա ունենալ, երիտասարդ (անփորձ) և արդեն հաշմանդամ սերնդի միջև անջրպետը զգալի կլինի։ Իսկ դա կբերի նոր դժվարությունների ֆինանսական ու աշխատաշուկայում։ Ըստ Urban Institute-ի զեկույցի՝ 2007-2012 թվականներին 20-ից բարձր կանանց թիվը, ովքեր որոշել են հետաձգել հղիությունը, աճել է 15%-ով։
New York Times-ի ուսումնասիրությունը ցույց է տալիս, որ կանայք անհնար են համարում միաժամանակ կարիերա զարգացնել և երեխա մեծացնել: Ուստի նրանցից ավելի ու ավելի շատ են փորձում տարանջատել այդ խնդիրները՝ երեխա դաստիարակել, կարիերայի ընդմիջում անել, թե մայրության արձակուրդ չգնալ, շարունակել մասնագիտորեն զարգանալ։

1. Բժշկական ապահովագրություն

Ըստ Kaiser Family Foundation-ի՝ բնակչության 40%-ն առանց առողջության ապահովագրություն- դրանք 18-ից 34 տարեկան մարդիկ են։ Ինչու՞ երիտասարդները ապահովագրություն չեն գնում. Նրանք հիվանդանալու մտադրություն չունեն։ Ապահովագրական ընկերությունները դրանք նույնիսկ անվանել են «անխոցելի»։ Մատչելի խնամքի մասին օրենքի ընդունմամբ հազարամյակները կամաց-կամաց սկսում են ապահովագրություն գնել իրենց համար: Obamacare-ում գրանցված 8 միլիոն մասնակիցներից միայն 28%-ն է 18-ից 34 տարեկան: 2014-ին Բարաք Օբաման օգտագործեց Զաք Գալիֆիանակիսի կատակերգական շոուի ժողովրդականությունը՝ «Երկու Ferns»-ի միջև՝ երիտասարդ սերունդներին խրախուսելու առողջության ապահովագրություն ստանալու համար:

1. Այն ամենը, ինչ դուք առաջարկում եք նրանց գնել

Ապրանքներ գնելիս տարեց ամերիկացիները վստահում են իրենց ծանոթ մարդկանց խորհուրդներին: Նրանց 66%-ը խոստովանել է, որ ընկերների և ընտանիքի անդամների առաջարկներն ավելի շատ են ազդում իրենց գնման որոշումների վրա, քան օտարների առցանց ակնարկները: Հազարամյակների մեծ մասը, ընդհակառակը, խորհուրդ չի փնտրում ծնողներից կամ հասակակիցներից: Երիտասարդների 51%-ը նախընտրում է վստահել անծանոթ մարդկանց կարծիքներին։
Հազարամյակների երկու երրորդը գնումների վերաբերյալ իրենց որոշումները հիմնում են առցանց ակնարկների վրա: Պարզվում է, որ պատահական օգտատերերի մեկնաբանություններն ու փորձառությունները երիտասարդների վրա ավելի շատ են ազդում, քան մարքեթինգի ցանկացած այլ ձև:

Հազարամյակի 12 տեսակներ

ԱՆՀՈՒՅՍ
Ովքե՞ր են նրանք՝ առանց աշխատանքի և հեռանկարի, քանի որ կամ նրանց մասնագիտությունը շուկայում վատ է գնահատվում, կամ ընդհանրապես կրթություն չունեն։
Բնութագրերը. Սովորաբար սրանք տղամարդիկ են, որոնք ապրում են ծայրամասերում կամ մարզերում: Նրանք ավելի ու ավելի քիչ հույսեր են կապում պայծառ ապագայի հետ:
Օրինակ՝ Իրավագիտության դպրոցը թողած Նիկ Միլլեր (Ջեյք Ջոնսոն), Նոր աղջիկ:
Բրայան Մելմեդ. «Նրանցից շատերը չեն կարողանում վճարել իրենց ուսման համար մինչև վերջ: Առանց աշխատանքի նստելն անդրադառնում է նրանց հեղինակության վրա, մտավախություն կա, որ այս տեսակի միլենիալները կամաց-կամաց մարգինալացվելու են»:

BOSS BABY
Ովքե՞ր են նրանք՝ ինքնավստահ կարիերայի կանայք:
Բնութագրեր. Ֆինանսական բարեկեցություն, ռոմանտիկ արկածների նկատմամբ հավասար վերաբերմունք, ֆեմինիզմ՝ զուգորդված տիպիկ կանանց գնումների հետ՝ խոհարարական գրքեր, ուտեստներ և այլն:
Նմուշ: Գլխավոր հերոս«Սկանդալ» սերիալ Օլիվիա Փոուփը, որը մարմնավորել է Քերի Վաշինգտոնը.
Բրայան Մելմեդ. «Այս տեսակի կանայք սարսափելի հավակնոտ են, նույնիսկ ագրեսիվ: Նրանք կին ղեկավարներ են։ Սրանք մարդիկ են, ովքեր առավոտյան արթնանալով, իրականում մռնչում են՝ նայելով հայելու մեջ, իրենց վայրի էներգիայով և միայն դրանից հետո գնում իրենց գործին»։

ՆՈՍՏԱԼԳԻԱԿԱՆ
Ովքե՞ր են նրանք՝ հիփսթեր և այլ նորաձևության սիրահարներ, ովքեր ցանկանում են խուսափել պատասխանատվությունից և ընդգրկվելուց իրական կյանքայստեղ և հիմա:
Բնութագրեր՝ Հին դպրոց բոլոր իմաստներով: Բավականին ժամանակի կորուստ։
Նմուշ. Պորտլանդիա սերիայի բոլոր կերպարները:
Բրայան Մելմեդ. «Բոլոր հազարամյակները անձնատուր են լինում նոստալգիային»:
ԲՐՈԳՐԱՄԵՐՆԵՐ
Ովքե՞ր են նրանք. «Տեխնիկ» աշխատողներ, որոնք սովոր են ազատ ժամանակն անցկացնել զուտ առնական ոճով։
Բնութագրեր՝ կարիերայի հավակնություններ, համակարգչային հրեշների սովորություններ, կիրք սպորտի և գարեջրի նկատմամբ, սեքսիզմի կանոնավոր դրսևորումներ։
Նմուշ՝ ընկերության ղեկավար բջջային հավելված Snapchat Էվան Շպիգել.
Բրայան Մելմեդ. «Բրոգրամերները փորձում են օգտագործել իրենց սեփական ռեսուրսները ամբողջական պայթյուն, առանց ինքդ քեզ խղճալու ու չմտածելով հետեւանքների մասին»։

ՄԱՍՆԱԿԻ ԱՇԽԱՏՎԱԾ
Ովքե՞ր են նրանք. երիտասարդներ, ովքեր վերջերս ստացել են համալսարանի դիպլոմ և փնտրում են կենտրոնում բնակարաններ վարձել, մինչդեռ նրանց կարիերան դեռ չի բարձրանում:
Տեխնիկական պայմաններ: Բարձրագույն կրթություն, ծնողների կողմից լիակատար ինքնավարություն, երբեմն ցածր եկամուտ և ընկերների հետ ապրել «լավ» հասցեներում արժանապատիվ տարածքներում:
Նմուշ՝ անհանգիստ ինտելեկտուալ Հաննա Հորվաթ «Աղջիկներ» սերիալից (Լենա Դանհեմ):
Բրայան Մելմեդ. «Այս մարդկանց համար հեշտ չէ. Թվում է, թե նրանք ամեն ինչ ճիշտ են անում, բայց նրանց համար դժվար է բարելավել իրենց վիճակը»:

ՈԳԵՎԱԾ ՃԱՄՓՈՐԴՆԵՐ
Ովքե՞ր են նրանք. Երիտասարդներ, որոնք տարված են բյուջետային տարբերակներով ճամփորդելով, ովքեր ցանկանում են հնարավորինս մանրամասնորեն ճանաչել աշխարհը:
Բնութագրերը. Նրանք քիչ փող ունեն, բայց ունեն թափառաշրջիկության առատություն: Նրանք խոսում են մի քանի լեզուներով, սիրում են սպորտը և իրենց կոսմոպոլիտ են զգում։
Նմուշ՝ վլոգեր և ճանապարհորդ Նադին Սիկորա:
Բրայան Մելմեդ. «Այսօր ճանապարհորդելը հեշտ է. դուք ունեք այն ամենը, ինչ ձեզ հարկավոր է՝ հեռախոս, ինտերնետ»:

Խոհարարական ՀԵՏԱԶՈՏՈՂՆԵՐ
Ովքե՞ր են նրանք՝ տարբեր գաստրոնոմիական ձևաչափերի գիտակներ։
Բնութագրերը. Նրանք սիրում են էկզոտիկ սնունդ և տարված են իսկականությամբ. Ի տարբերություն եռանդուն ճանապարհորդների, նրանք փող ունեն, բայց ժամանակ չունեն ճանապարհորդելու։
Նմուշ՝ Instagrammer Camille Becerra:
Բրայան Մելմեդ. «Խոսքը սննդի մասին չէ, այլ ընդհանրապես ճաշ պատրաստելու փորձի և տպավորությունների մասին»:

ԷՄՈՑԻԱԼ ԾԱԽՍՈՂՆԵՐ
Ովքեր են նրանք. Նրանք, ովքեր անվերջ բովանդակություն են արտադրում սոցիալական ցանցերում:
Բնութագրերը. Մանիկական կիրք ոչ թե լինել, այլ թվալ: Սելֆիի կիրք. Կիրք ամեն նորի հանդեպ միայն այն պատճառով, որ վախենում եք բաց թողնել հաջորդ միտումը։
Օրինակ՝ ինքնագովազդող Թոմ Հավերֆորդը (Ազիզ Անսարի) Parks and Recreation-ից:
Բրայան Մելմեդ. «Այս մարդիկ անընդհատ լուսանկարվում և լուսանկարվում են».

ՀԱՎԱՔՈՂՆԵՐ
Ովքե՞ր են նրանք՝ բովանդակության սպառողներ:
Բնութագրեր. Նրանք կարդում են այլ մարդկանց գրառումները, դիտում են հոսքեր, բայց իրենք ոչինչ չեն գրում կամ հրապարակում:
Նմուշ՝ Աբեդ Նադիր համայնքից (Դենի Պուդի)
Բրայան Մելմեդ. «Կոլեկցիոներները կարծես սնվում են այլ մարդկանց փորձառություններով»:

25 ՏԱՐԻ ՀԱԶԱՐԱՄՅԱ ՃԳՆԱԺԱՄ
Ովքե՞ր են նրանք. էմոցիոնալ առումով անկայուն, ճնշված կյանքի ընտրության առատությամբ:
Բնութագրական հատկանիշներ՝ պարտքեր, ծնողական վերահսկողություն, որևէ բանում ընտրություն կատարելու անկարողություն, կրոնական և հոգևոր պրակտիկաների հակում:
Օրինակ՝ սեքսուալ կատաղած միլիարդատեր քարտուղար Շերիլ/Քերոլ/Քրիսթալ Տանտ, «Հատուկ գործակալ Արչեր» անիմացիոն սերիալի հերոսուհին։
Բրայան Մելմեդ. «Ավելի շատ ընտրություն հիանալի է, բայց դա նաև մարտահրավեր է և սթրեսային նյութ»:

ՀԱԶԱՐԱՄՅԱ ՄԱՅՐԵՐ
Ովքե՞ր են նրանք՝ առողջ և ադեկվատ երիտասարդ մայրեր՝ բոլոր իմաստներով:
Բնութագրերը. Շատ ակտիվ սոցիալական ցանցերում, ակտիվ որպես գնորդներ. երիտասարդ մայրերի 71%-ը վաստակում է իր ապրուստը: Մտահոգություն, որ կարող եք ամեն ինչ անել ամենուր, մտահոգություն ձեր առողջության մասին:
Նմուշ՝ Facebook-ի սերունդ՝ երիտասարդ մայրերը նորությունների հոսքում:
Բրայան Մելմեդ. «Մեր հետազոտությունը ցույց է տալիս, որ այս նորածին մայրերն ավելի հավանական է, որ վայելեն ֆիթնեսը, առողջ սնվելը և ձեռքերով աշխատել տանը, քան իրենց հասակակիցները, ովքեր դեռ ծնողներ չեն»:

ՄԱՐԹԱ ՍՏՅՈՒԱՐԹ ՍԵՐՈՒՆԴ Յ
Ովքե՞ր են նրանք. Երիտասարդ հազարամյակներ, ովքեր ստեղծում են իրենց սեփական սոցիալական բովանդակությունը և դրա օգնությամբ ցույց են տալիս, որ ամեն ինչ ոճային և ենթադրաբար բարդ իրականում շատ պարզ է: Որոշ չափով սա Մարթա Ստյուարտի (ամերիկացի գործարար, գրող և հեռուստահաղորդավարուհի) տարբերակն է, որը ձևաչափված է միայն սերնդային բնութագրերի համար:
Բնութագրեր. Որոշ առումներով նման է «էմոցիոնալ ծախսողներին», բայց միայն ավելի բծախնդիր է իրենց բովանդակության ձևավորման մեջ:
Նմուշ՝ YouTube-ի աստղ Բեթանի Մոտա:

Բրայան Մելմեդ. «Հազարամյակները սովոր են կուտակել և ընդունել հետաքրքիր գաղափարներ, որոնք անձնապես կարևոր են իրենց համար և որոնք օգնում են իրենց ինքնորոշվել: Այնուհետև, օգտագործելով սոցիալական հարթակները, նրանք մեզ հետ կիսում են այս նորը, կարծես թե իրենցն է, բայց իրականում ուրիշինը, և մենք այն վերցնում ենք շղթայի երկայնքով, ոգեշնչվում, մշակում և ներկայացնում որպես մերը»: